美國(guó)芝加哥大學(xué)商學(xué)院的行為經(jīng)濟(jì)學(xué)家泰勒（Richard Thaler）博士，把這種行為歸之于“心理會(huì)計(jì)”（mental accounting）作祟。泰勒指出，要投資人結(jié)清心里那個(gè)處于虧損狀態(tài)的“心理賬戶”（mental account）是十分痛苦的，因此他們往往不出售股票，來(lái)逃避正式的實(shí)現(xiàn)虧損。他們寧愿繼續(xù)接受賬面損失的后果，最后常以血本無(wú)歸收?qǐng)?。在類似?ldquo;心理會(huì)計(jì)”情境中，企業(yè)經(jīng)理人面對(duì)轉(zhuǎn)投資決策的失敗，往往也遲遲不愿承認(rèn)錯(cuò)誤，甚至可能繼續(xù)投入更多資源，讓公司陷入困境。濟(jì)南代理記賬報(bào)稅

因此，使財(cái)務(wù)報(bào)表成為協(xié)助經(jīng)理人面對(duì)嚴(yán)酷事實(shí)的工具，以掌握組織全盤財(cái)務(wù)狀況，也是本書的重要目的。財(cái)務(wù)報(bào)表是企業(yè)經(jīng)營(yíng)及競(jìng)爭(zhēng)的財(cái)務(wù)歷史，而歷史常是未來(lái)的先行指標(biāo)，它發(fā)出微弱的訊號(hào)，預(yù)言未來(lái)的吉兇。然而，如何正確地解讀它、運(yùn)用它以邁向成功，考驗(yàn)著每個(gè)企業(yè)領(lǐng)袖的智慧與勇氣。

對(duì)“不勇于”面對(duì)現(xiàn)實(shí)的公司，資本市場(chǎng)有最后一道嚴(yán)酷的淘汰過(guò)程。因最早全力放空（以股價(jià)下跌來(lái)獲利的交易行為）安然（Enron）而聲名大噪的分析師查諾斯（James Chanos），是美國(guó)“禿鷹集團(tuán)”的精英分子。2002年2月6日，他在美國(guó)眾議院“能源和商業(yè)委員會(huì)”為安然案作證時(shí)，說(shuō)了一段頗令人深思的話：“盡管200年以來(lái)，做空的投資人在華爾街聲名狼藉，被稱為非美國(guó)主流、不愛國(guó)，但是過(guò)去10年來(lái)，沒有一件大規(guī)模的企業(yè)舞弊案，是證券公司分析師或會(huì)計(jì)師發(fā)現(xiàn)的。幾乎每一件財(cái)務(wù)弊案都是被做空的投資機(jī)構(gòu)、或是公正的財(cái)經(jīng)專欄作家所揪出來(lái)的！我們或許永遠(yuǎn)不受人歡迎，但是我們扮演禿鷹的角色，在資本市場(chǎng)中找尋壞蛋！” 濟(jì)南代理記賬報(bào)稅

查諾斯表示，他的公司專門放空三種類型的公司：

1. 高估獲利的公司

2. 營(yíng)運(yùn)模式有問(wèn)題的公司（例如部分網(wǎng)絡(luò)公司）

3. 有舞弊嫌疑的公司

對(duì)于沒有競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)而言，不僅競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手會(huì)持續(xù)打擊你，別忘了還有一群饑渴又兇猛的禿鷹在頭上盤旋！

看懂財(cái)務(wù)報(bào)表是企業(yè)領(lǐng)袖的必備素養(yǎng)

近年來(lái)幾起惡名昭著的財(cái)務(wù)報(bào)表弊案，讓人見證了資本市場(chǎng)的丑陋與殘酷。2001年，美國(guó)發(fā)生了“安然案”，使安然總市值由2000年的700億美元，在短短一年間變成只剩下2億美元，總市值減少了99.7％以上，安然并于2002年1月15日下市。2002年，美國(guó)第二大長(zhǎng)途電話公司——世界通信（WorldCom）弊案，使公司市值由1999年的1200億美元，到2002年7月變成只剩3億美元，總市值只剩下1999年的0.25％。濟(jì)南代理記賬報(bào)稅

中國(guó)資本市場(chǎng)近年來(lái)也是弊案頻傳。銀廣夏1993年在深圳證券交易所發(fā)行上市，屬于醫(yī)藥生物產(chǎn)業(yè)。除了號(hào)稱中國(guó)第一的銀廣夏麻黃草基地外，銀廣夏也擁有國(guó)內(nèi)最大的釀酒葡萄基地之一。上市6年來(lái)，公司資產(chǎn)總額從人民幣1.97億元增至24.3億元，股本從7400萬(wàn)股擴(kuò)張至50 526萬(wàn)股，稅后利潤(rùn)增長(zhǎng)率達(dá)540%，同時(shí)還給投資者帶來(lái)了豐厚的回報(bào)，成為證券市場(chǎng)極具影響力的上市公司。然而，2001年8月，《財(cái)經(jīng)》雜志發(fā)表《銀廣夏陷阱》一文，銀廣夏虛構(gòu)財(cái)務(wù)報(bào)表事件被曝光。2001年8月3日，證監(jiān)會(huì)對(duì)銀廣夏正式立案稽查，發(fā)現(xiàn)高階經(jīng)理人及會(huì)計(jì)師涉嫌提供虛假財(cái)會(huì)報(bào)告和虛假證明文件。此案震撼中國(guó)資本市場(chǎng)，受害的投資人更是不計(jì)其數(shù)。濟(jì)南代理記賬報(bào)稅

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