中國代理記帳協(xié)會推薦創(chuàng)業(yè)者閱讀書籍：三大平衡（五十一）
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這家公司主要消費群體是 35歲~60歲中高收入家庭女性，這些某單位都在美國戰(zhàn)后嬰兒潮時期出生，具有很高的消費能力。Chico’s服裝采用的服裝面料均為天然纖維，Chico’s的運營利潤率持續(xù)超過20%，而美國服裝零售業(yè)的平均利潤率只有3.5%，其Chico’s品牌專賣店的每平方英尺銷售額超過1 000美元，是專賣店中最高的。
Chico’s Fas通過創(chuàng)新、在市場不景氣時重新定位和為恰當(dāng)?shù)念櫩吞峁┣‘?dāng)?shù)漠a(chǎn)品這些競爭策略，在美國經(jīng)濟(jì)下行中依然保持了高速的增長。
TJX是美國最大的服裝折扣零售商主要經(jīng)營高品質(zhì)但快過時的服裝，如果說Chico’s在2000年是處于高速成長期的股票，那么TJX可以說是步入成熟期的代表。
這主要是由于公司減記了4000萬美元的非經(jīng)常性損益，如果扣除這一因素2001年公司的凈利潤增速仍達(dá)到了7.99%。我們可以看出，公司股價并沒有受這一非經(jīng)常性損益減記得影響。從銷售收入增速上看，TJX公司的增速一直保持的很平穩(wěn)，2000~2002年增速分別為8.9%、 11.8%、11.9%，這一增速對于銷售收入超過100億美元的大型服裝企業(yè)而言已經(jīng)十分難得。受到成本上升和短期借款大幅增加的影響，2000年公司凈利潤增速放緩到3.1%。
